Istra definira svoj jedinstveni brend za globalno tržište incentive putovanja

U Vinariji i Design Hotelu Roxanich u Motovunu održana je stručna poludnevna radionica posvećena oblikovanju jedinstvenog prijedloga vrijednosti brenda Istre - Brand Value Propositiona (BVP) - za međunarodno tržište incentive, odnosno poticajnih putovanja. Istra danas raspolaže nizom elemenata koji je svrstavaju među destinacije s velikim potencijalom u premium incentive segmentu - od vrhunske gastronomije i bogate kulturne baštine do impresivnog krajolika, autentičnih iskustava i kvalitetne hotelske i kongresne infrastrukture. Međutim, jedan od ključnih izazova ostaje činjenica da se ta priča na međunarodnom tržištu još uvijek komunicira fragmentirano.

Upravo je zato cilj radionice bio okupiti ključne dionike turističkog sektora i zajednički definirati jasnu, prepoznatljivu i uvjerljivu poruku Istre prema međunarodnim kupcima incentive putovanja. Radionica je okupila predstavnike vodećih regionalnih hotelijera i resorta, među kojima su Valamar, Maistra, Plava Laguna i San Canzian, zatim DMC agencije i organizatore evenata, predstavnike regionalne i lokalnih turističkih zajednica, agencije specijalizirane za iskustva i concierge usluge te neke od istaknutih istarskih vinarija, destilerija i uljara.

Radionicu je vodio istaknuti međunarodni stručnjak Pádraic Gilligan iz tvrtka SoolNua te direktor TZ Istarske županije, Denis Ivošević. Kroz kombinaciju plenarnih predavanja i rada u skupinama, sudionici su analizirali trenutnu percepciju Istre na tržištu, testirali ključne hipoteze pozicioniranja te zajednički izradili prvu radnu verziju BVP-a destinacije.

Poseban naglasak stavljen je na ključne izazove poput zračne povezanosti i koordinacije dionika, ali i na testiranje atraktivnih koncepata pozicioniranja poput Slow Luxury for Business (spori luksuz za poslovne goste) te gastronomije kao glavne točke diferencijacije. Sudionici su na temelju toga u radnim skupinama kreirali temeljne elemente nove brend poruke, spremne i za brza predstavljanja (pitch) pred vodećim svjetskim agencijama na sajmovima poput IMEX-a u Frankfurtu.

"Ovo je ključni trenutak za Istru. Naš je cilj izraditi jedinstven i uvjerljiv prijedlog vrijednosti koji direktno nagovara međunarodne kupce incentive putovanja te pretvara njihov interes u konkretne rezervacije. Sinergija svih dionika na ovoj radionici pokazuje da imamo i znanje i snagu za iskorak na globalnoj sceni", izjavio je Denis Ivošević, direktor Turističke zajednice Istarske županije.

Oduševljenje Istrom i njezinim mogućnostima naglasio je i predavač, međunarodni stručnjak za MICE i incentive turizam:
"Istra je zaista jedan od najljepših europskih dragulja i ima apsolutno sve elemente potrebne za sam vrh svjetske incentive ponude - od nestvarne prirode i autentične gastronomije do vrhunskih hotela. Potencijal ove destinacije je ogroman. Vrijeme je da Istra iziđe iz sjene i međunarodnom tržištu ispriča svoju priču jednim, snažnim i jasnim glasom", istaknuo je Pádraic Gilligan.

Rezultati današnjeg rada poslužit će kao temeljna platforma koju će Turistička zajednica Istarske županije dodatno razraditi, testirati na međunarodnim tržištima te primijeniti u budućim komunikacijskim i prodajnim aktivnostima Istre.