Kako se putnici mijenjaju, koliko ljudi istražuju Hrvatsku i što promjena trendova u industriji putovanja znači za poziciju naše zemlje u turističkom okruženju, glavna su pitanja na koja je odgovor dalo predavanje komercijalne menadžerice iz Skyscannera Chelsea Tessendorf i više komercijalne menadžerice iz Skyscannera Lise Brown, održano u okviru Dana hrvatskog turizma u Dubrovniku.
Analiza Skyscannera, svjetski poznate tražilice za ponude različitih aviokompanija i turističkih agencija, pokazuje da Hrvatska i dalje postiže odlične rezultate na ključnim europskim tržištima. Izgrađen je brend koji je lako prepoznatljiv – autentičan i pouzdan, naglasile su predstavnice Skyscannera.
Tijekom posljednjih 12 mjeseci najveći postotni rast interesa i potražnje za Hrvatskom putem platforme Skyscanner došao je iz Poljske, Finske, Belgije, Grčke i Češke. To su snažna, brzo rastuća tržišta na kojima se vidljivost Hrvatske ubrzano povećava — i vrijedna su pomnijeg strateškog fokusa u budućnosti, istaknule su Tessendorf i Brown.
Po ukupnom broju pretraga na platformi Skyscannera tijekom posljednjih 12 mjeseci, Ujedinjena Kraljevina prednjači s 13,4 milijuna pretraga, slijedi Njemačka s 12,4 milijuna, potom su tu Poljska, Italija i Španjolska. Dakle, iako interes za Hrvatskom raste na novijim tržištima, tradicionalna jezgra — Ujedinjena Kraljevina i Njemačka — i dalje predstavlja okosnicu dolazne potražnje.
Na globalnoj razini najpretraživaniji gradovi u Hrvatskoj su Split, Dubrovnik, Zagreb, Zadar i Pula. Rast je posebno snažan u Rijeci i Puli, što ukazuje na sve veće zanimanje za tzv. alternativna odredišta izvan glavnih turističkih središta.
Komentirajući ključne karakteristike naše zemlje i okolnosti u kojima se Hrvatska nalazi, uspoređujući ju istovremeno s glavnim konkurentima poput Turske, Portugala, Grčke, Španjolske i Italije, Tessendorf i Brown složile su se da Hrvatska ima priliku pozicionirati se kao premium mediteranska destinacija s jedinstvenim lokalnim iskustvima, što će biti ključno za privlačenje putnika u budućnosti.
Kao posebno zanimljive trendove koji će obilježiti 2026. godinu, ali i sutrašnjicu turizma i putovanja, Tessendorf i Brown navode najprije procvat industrije ljepote, što znači da ćemo često viđati putnike koji tragaju za ekskluzivnim proizvodima u dućanima kakve ne mogu naći u svojoj zemlji, one koji čekaju u redovima u francuskim ljekarnama te one koji će u inozemstvo ići radi posebnih tretmana lica i tijela. Drugim riječima, posjet lokalnoj trgovini kozmetikom postat će jednako važan dio putovanja kao posjet znamenitostima ili muzeju.
Nadalje, putovanja s obitelji oduvijek su bila važna, ali u 2026. ona će poprimiti novu dimenziju. Vidljiv je snažan porast više generacijskih putovanja — roditelji, djeca i djedovi i bake sve češće putuju zajedno. Osim toga, sve veći broj putnika upućuje se prema višim predjelima. 71% putnika razmišlja o bijegu u planine ili ga planira za ljeto ili jesen 2026., pokazuju podaci Skyscannera.
Zatim je primjetan rast putovanja koja su kreirana oko književnosti – bilo da je riječ o posjetu destinacijama inspiriranim književnim djelima, o istraživanju prekrasnih knjižnica ili o čitalačkim retreatovima. Također, sama putovanja više nisu tek bijeg od rutine, već postaju prava platforma za povezati se s ljudima.
Promjena je vidljiva i u percepciji o smještaju. Poglavito mlađi putnici biraju smještaj temeljem dizajna, ugođaja i dojma. Lokacija više nije primarni kriterij u odabiru objekta, a veliku ulogu u selekciji smještaja imaju društvene mreže, osobito TikTok.
Odlazak u supermarkete još je jedan trend kojem su turisti vrlo privrženi na svojim putovanjima, jer ne odlaze u trgovinu isključivo zbog osnovnih potrepština, već kako bi upoznali lokalnu kulturu. Dakle, otkrivanje hrane više nije vezano samo uz restorane – sada se događa i u odjeljku s grickalicama.
Dodatno, prisutan je rastući trend putnika koji traže nešto izvan uobičajenih atrakcija — biraju manje poznate destinacije koje nerijetko prolaze ispod radara. Traže mjesta koja djeluju autentično, nude jedinstvena iskustva i pružaju pravu vrijednost, umjesto prenatrpanih, turistički popularnih lokacija. Upravo se u toj kategoriji nalaze gradovi kao što su Rijeka, Bilbao, Kochi, Salerno i dr.
Zaključno, ali ne manje važno - putnici sve više osmišljavaju putovanja koja su u skladu s njihovim osobnostima i onim što vole. S obzirom na trošak života koji je iznimno bitan aspekt svakoga od nas, putovanja u 2026. godini planiraju se s namjerom i s naglaskom na osobne prioritete, interese i osjećaja „vrijedi li“?.
